Italien führt Register für Influencer ein

(07.11.2025) In Italien wird ein neues Register für Influencer eingeführt. Alle Internetstars sind verpflichtet, sich dort anzumelden - andernfalls drohen Geldstrafen. Das Register wird von der Medienaufsichtsbehörde Agcom eingerichtet, und die Anmeldung kann online erfolgen. Die Pflicht betrifft Personen, die mindestens 500.000 Follower haben oder im Durchschnitt eine Million monatliche Aufrufe auf einer Plattform wie YouTube, TikTok oder einem anderen sozialen Netzwerk erzielen.

Auf diese Weise möchte die Medienaufsichtsbehörde eine genaue Übersicht über jene Influencer schaffen, die aufgrund ihrer Reichweite, der Wirkung ihrer Inhalte und der Regelmäßigkeit ihrer Online-Aktivitäten den Anbietern audiovisueller Mediendienste gleichgestellt werden können. Diese Influencer müssen deshalb strenge Regeln einhalten, insbesondere in den Bereichen Werbung, Jugendschutz, Bekämpfung von Hassrede sowie Wahrhaftigkeit und Korrektheit der Informationen.

Influencer müssen Verhaltenskodex akzeptieren

Mit der Anmeldung akzeptieren sie außerdem formell ein umfangreiches Regelwerk, das in den Leitlinien und im Verhaltenskodex der Behörde festgelegt ist. Influencer dürfen keine Inhalte veröffentlichen, die Kinder und Jugendliche gefährden, und müssen gefährliche Inhalte für Minderjährige melden. Zudem ist es ihnen untersagt, Hass, Gewalt oder Diskriminierung zu verbreiten oder zu rechtfertigen, Straftaten zu verherrlichen oder dazu aufzufordern und das Vertrauen ihrer Follower auszunutzen.

Influencern ist es verboten, für ein Produkt Werbung zu machen, wenn dies nicht offen und eindeutig als Werbung gekennzeichnet ist. Ebenso verboten sind alle Verstöße gegen das Urheberrecht. Auch Nachrichten müssen wahrheitsgemäß vermittelt werden, und dabei sind die Quellen stets anzugeben.

(mt/apa)