Rechtsstreit um Tiktok-Trend

(28.08.2024) „Demure“ bedeutet „bescheiden“ oder „zurückhaltend“ und beschreibt traditionell eine ruhige und schüchterne Person, besonders Frauen. TikTokerin Jools Lebron interpretiert diesen Begriff neu und sarkastisch, weswegen sie seit Wochen viral geht. Ursprünglich aus dem 19. Jahrhundert stammend und mit gesellschaftlichen Erwartungen verknüpft, verleiht Lebron dem Wort "demure" mit ihrem modernen Ansatz einen frischen, provokanten Twist.

Jools Lebron, alias „joolieannie“, hat mit ihren Comedy-TikToks den Begriff „very demure“ ins Rampenlicht gerückt. In ihren Videos nutzt sie das Wort, um ihren auffälligen Look zu beschreiben, der alles andere als zurückhaltend ist. Der Hype um „demure“ ist durch die Decke gegangen und hat den Begriff zum neuen Slang der Gen-Z gemacht. Mittlerweile gibt es unter #demure auf Instagram über 170 Tausend Beiträge.

Jools Lebron, die den „demure“-Trend auf TikTok bekannt gemacht hat, sieht sich jetzt aber rechtlichen Problemen gegenüber gestellt. Der Influencer Jefferson Bates hat den Begriff „demure“ als Markenzeichen angemeldet, was Lebron möglicherweise daran hindern könnte, den Begriff für Merchandising und andere Projekte zu verwenden.

Zudem gibt es Gerüchte, dass weitere Influencer sich dem Rechtsstreit anschließen wollen. Lebron arbeitet eng mit ihren Anwälten zusammen, um gegen die Trademark-Anmeldung vorzugehen und hat in einem emotionalen, inzwischen gelöschten Video ihre Sorgen auf Social Media geteilt. Sie hofft, die rechtlichen Hürden bald überwinden zu können.

Noch ist aber ungewiss, wie sich der Tademark-Streit um den Demure-Trend entwickeln wird. Nur eins ist bisher klar: Der Rechtsstreit ist sowas von gar nicht "cutesy", "mindful" oder "demure".

(AM)